A Jeep admitiu que os preços elevados de seus SUVs, especialmente do Wagoneer e Grand Wagoneer, ultrapassaram os limites aceitáveis para os consumidores. Bob Broderdorf, novo chefe de operações da Jeep na América do Norte, afirmou que a empresa foi "longe demais" nos valores cobrados por esses modelos.

Além dos preços, a estratégia de restringir equipamentos desejados às versões mais caras também será revista. Broderdorf destacou a necessidade de oferecer mais opções aos clientes sem obrigá-los a adquirir pacotes completos para obter determinados itens.

"Estou procurando posicionar nossos carros de forma competitiva e lutar. A Jeep é icônica por um motivo”, afirmou o executivo em entrevista concedida ao Motor1 dos Estados Unidos.

A fabricante americana realizou cortes de preços mantendo os equipamentos dos modelos. Agora, o SUV Wagoneer está custando quase 6 mil dólares (aproximadamente R$ 36 mil) a menos e o Grand Wagoneer teve o preço recalculado para 7 mil dólares (cerca de R$ 42 mil) a menos.

No Brasil, a Jeep tem ajustado os preços de seus modelos nos últimos anos. Em setembro de 2023, os SUVs Compass e Commander sofreram aumentos que chegaram a R$ 2.600 e R$ 3.300, respectivamente. Curiosamente, as versões de entrada não foram afetadas pelos reajustes.

Em contrapartida, em maio de 2024, a marca ofereceu descontos significativos em seus modelos. O Compass Sport, por exemplo, teve uma redução de R$ 7 mil, enquanto o Renegade Longitude recebeu um desconto de R$ 14.100. O Commander Limited foi oferecido com uma diminuição de R$ 15.700 no preço.