A Kia utilizou uma estratégia considerada ousada para promover o EV3 na Noruega. Através das redes sociais, a conta da montadora sul-coreana utilizou os protestos contra o empresário Elon Musk, dono da Tesla, para fazer um marketing de seu SUV elétrico.
Em publicação feita na conta da Kia da Noruega, aparece a traseira de um EV3 com uma mensagem colada. "Comprei isso depois que Elon enlouqueceu", diz a mensagem que repercutiu mundialmente nos últimos dias.
A publicidade, claro, não foi bem recebida por acionistas da Tesla. No X (antigo Twitter), o investidor Sawier Merritt tratou a jogada de marketing como um "erro" para a fabricante asiática. Outros críticos apontaram que os elétricos da Kia só valiam a pena comprar como um protesto contra Musk, ao invés de seus próprios méritos.
Após a repercussão, a Kia tratou de apagar a publicação. Vale lembrar que, desde que Musk entrou no governo de Donald Trump, presidente dos Estados Unidos, as vendas da Tesla na Europa caíram drasticamente.
Na Suécia e na Noruega, inclusive, o mercado automotivo está em alta neste início de 2025, mas a Tesla contabilizou uma queda de 44% e 38% na quantidade de carros vendidos, respectivamente. Ao mesmo tempo, segundo uma pesquisa de sentimento de mercado realizada pelo Novus Group da Suécia, a imagem de Musk ficou "arranhada" nos últimos meses.
Motivo das críticas a Musk
Musk, o bilionário por trás da Tesla e de empresas como SpaceX e X, assumiu um papel de destaque no governo de Donald Trump, que voltou à presidência dos EUA em 2025. Ele lidera o chamado Departamento de Eficiência Governamental, conhecido como DOGE, uma iniciativa que não é oficialmente um órgão do governo, mas atua dentro da Casa Branca com a missão de cortar gastos, reduzir regulamentações e “enxugar” a máquina pública.
A ideia, segundo Musk e Trump, é tornar o governo mais eficiente, mas críticos dizem que isso dá poder demais a um empresário sem cargo eleito, gerando temores de conflitos de interesse com seus negócios.
Além disso, Musk enfrenta acusações de ter feito gestos interpretados como saudações nazistas, algo que ele nega veementemente. Apesar das negativas, vídeos e declarações públicas do bilionário – incluindo apoio a figuras políticas controversas – inflamaram a revolta de consumidores, ativistas e até ex-fãs da Tesla.
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